“瘋狂的諾獎”再現,獲獎作品銷量猛增3400%!當當為何成讀者首選

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瑞典當地時間10月10日下午,諾貝爾文學獎正式揭曉,波蘭作家奧爾加·托卡爾丘克(Olga Tokarczuk)和奧地利作家彼得·漢德克(Peter Handke)分獲2018、2019諾貝爾文學獎。隨后,兩位作家的庫存作品在當當等平臺被一掃而空,全部顯示預售。

“瘋狂的諾獎”再現,獲獎作品銷量猛增3400%!當當為何成讀者首選

目前,在當當的諾貝爾文學獎專區中,包括《罵觀眾》、《白天的房子,夜晚的房子》等數部紙質圖書已經悉數售罄。“看到紙書顯示預售,不能馬上到貨。于是買了電子書先睹為快。下單的紙書到貨后作為收藏。“一位長期關注諾獎文學獎的讀者表示。這也是大部分讀者的選擇。

據當當透露,諾貝爾文學獎頒發當天,彼得·漢德克作品銷售冊數日環比上漲3400%,奧爾加·托卡爾丘克作品銷售冊數日環比上漲2250%。而此次“陪跑”的中國作家殘雪的作品,銷售冊數日環比也上漲158%,諾貝爾文學獎的號召力可見一斑。

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電子書助當當“收割”諾獎紅利

據了解,兩位作者的實體圖書預售發貨期已經排到11月,國內讀者想要更早閱讀到相關作品,電子書成為首選方式。

當當目前提供包括《無欲的悲歌》、《形同陌路的時刻》、《緩慢的歸鄉》等在內的12部電子書供用戶購買,吸引了大量的讀者前來閱讀。據統計,截至11日,當當平臺上彼得·漢德克作品的閱讀人數日環比上漲達到驚人的24600%,奧爾加·托卡爾丘克作品的閱讀人數日環比上漲也達到2647%。

在這次“瘋狂的諾獎”潮中,電子書成為當當收割紅利的利器。

在閱讀碎片化趨勢愈發明顯的今天,電子書已經成為非常重要的一個閱讀場景。電子書是當當發展戰略中重要的一環,目前當當云閱讀已涵蓋超過50萬種電子書,2018年實現了63%的銷售額增長,閱讀人數同比增90%,2019年當當云閱讀的目標是100%的新顧客增長。

電子書的增長也對當當紙書的銷量形成了反哺,據悉,2018年當當云閱讀直接產生的紙書銷售超過5000萬元。

逢諾獎當當受歡迎,并不是偶然

其實,這并非是當當第一次在諾貝爾文學獎作品銷售中大放異彩,此前莫言拿下諾貝爾文學獎后的幾個月,只有當當有莫言的書,2017年石黑一雄獲諾獎時,當當也已經獨家售賣其作品很長時間。

消費者心中已形成了“諾獎作品只有當當有售”的印象,所以當諾貝爾文學獎揭曉后,消費者前往當當購買相關作品也成了一種慣性。

當然,當當每次都能在諾獎期間表現非凡也并非偶然,當當網副總裁陳立均日前曾透露,近年來當當持續加大機器學習的投入力度,在選品上通過算法和專業判斷提升精細度,更精準的提供符合讀者需求的作品。

“瘋狂的諾獎”同時也是當當在圖書電商領域一馬當先的一個縮影,據悉,目前當當線上圖書占比長期穩定在40%以上。

2019年,當當重新聚焦圖書業務,并提出包括場景化在內的多項全新戰略,未來將打通紙書、電子書、線下書店、社區、小程序、公眾號、抖音等環節,構建全方位的體驗閱讀和顧客服務場景,為消費者提供更好的閱讀服務。

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